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前段時間,流行一個段子,即有好事者在某學校(初中)進行社交軟體使用率的抽樣調查。

『你一般使用哪款社交軟體?為什麼使用它?』

『一般用QQ,因為爸爸媽媽還有長輩們都在用微信。』

從這個段子中,我們可以延伸出兩個觀點,其一是騰訊公司在社交軟體上的強大控制力,以及前瞻性,微信和QQ兩款產品覆蓋了從學生群體到社會群體幾乎所有的人群,掌握了社交行業的現在和未來;其二,便是坊間一直流行的共識,即青少年群體一般用QQ,而成年人群體一般用微信。

那麼,作為騰訊旗下二款日活量和裝機量,都超過億級水準的王牌社交軟體,它們之間到底有哪些區別引發了不同受眾的需求?為什麼會出現青少年群體用QQ,而成年人群體用微信的局面?下面,筆者將根據自己使用經驗,結合周邊同事對於兩款軟體的評價,從幾個方面簡單剖析青少年愛用QQ,成年人使用微信的背後原因。

微信重關係QQ重平台

作為騰訊社交帝國兩款最為重要的社交產品,微信和QQ的不同側重點,是導致青少年用QQ,成年人用微信的重要原因之一。簡單來說,就是微信側重於關係,而QQ側重於平各大百貨優惠台。側重關係,則意味著產品的閉環,意味著重隱私,輕人氣,這也是為什麼微信朋友圈的評論系統,只有相互添加好友才能看到的原因;側重平台,則意味著產品的開放性,意味著重人氣,輕隱私,QQ空間等全開放式的社交展現,QQ秀等產品。

微信的誕生,是基於人與人之間的關係鏈,而衍生的社交產品,其中這個人與人的關係,不同於QQ產品可能存在陌生人這一選項,微信中的人與人,更多的是基於親送禮密的熟悉的,或者是對於對方有一定認知和感知,更加容易掌控的『親密』關係。

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在這種比較容易掌控關係的構建和隱私安全體系下,成年人更願意進行個人形象的分享,而不用擔心個人隱私的洩露,不會產生社交恐懼。

QQ的誕生,同樣是基於人與人的關係,但是更多的是強調『網友』這一概念。即通過任意的QQ號碼,幾乎都可以構建一個陌生人關係,同時QQ簽名、開放式的QQ空間甚至加好友時的QQ秀,都能在關係構成之前,讓兩個陌生人能夠獲取到對方一定的資訊,拉近二者之間的好感,同時QQ平台所擁有的以上系統,以及QQ影片、QQ塗鴉等豐富多彩的資訊傳遞模式,讓QQ整個平台有著豐富多彩的功能特色。

正是這種大而全、功能豐富極具刺激性的平台模式,更加能夠滿足時下青少年,對於個性的張揚和自我表現的客觀需求。(ps:想當初,作為青少年的筆者,一度還沉迷於裝扮非主流QQ空間呢。)

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美國大選過後,最讓人熱議的大概就是流竄在各大網站及社群媒體上的「假新聞」。美國情報機構也首度表明,假新聞對選情有所影響,雖然社群媒體公司的CEO們對此不置可否,但臉書卻也開始注意到作為社群媒體,假新聞的擴散多少會影響用戶的觀感。

根據英國廣播公司(BBC)報導,為了解決這樣的難題,劍橋大學設計了一項心理學工具,來針對扭曲事實的言論。他們發現,只要能先發制人的暴露與新聞相關的小小的錯誤訊息給讀者,就可能可以減少假新聞對他們的衝擊,民眾在看到假新聞後受到的影響也會變小。

劍橋大學負責該研究報告的第一作者林登(Sander van der Linden)博士說:「這個概念是來自於優先建立一個認知光譜,幫助閱聽人抵抗錯誤訊息,好讓他們下次看到相同訊息時反應不那麼敏感。」因為錯誤訊息像病毒一樣會傳播、複製且擴散,這些訊息會沾粘在一起,人們看久了會對他的可信度存疑。

在美國大選期間最著名的兩項假新聞訊息,其一就是教宗方濟各(Francis Popes)曾公開支持川普;其滿額折價二就是民主黨候選人希拉蕊販售武器給「伊斯蘭國」(IS),這兩則故事起先在臉書上獲得廣泛的認同,數百萬人分享甚至轉傳,臉書在選後也不得不建立新功能,好過濾這類假消息。這也讓Google及同為社群媒體的推特(Twitter)感到壓力。

另外一個著名的錯誤訊息傳播案例,便是川普在大選期間稱全球暖化是假議題,即便多數人已經有認知,大家對於全球暖化的共識也是人類活動造成的,但當兩個訊息並列時,確實有人會傾向對二者的結論都存疑。結果一時讓氣候變遷的說法成了懸而未決、未被證明的科學理論。

還不確定劍橋大學推出的方式是否可行,並非過濾,而是像製作感冒疫苗一樣,先讓民眾暴露在一定程度的假訊息之中,當大家對此嗤之以鼻,不再相信時,或許能產生對假新聞的「抗體」。至於效果如何呢?作為讀者的根本之道,應該還是多方查證,提升媒體識讀(Media Literacy)的能力,在讀完文章後批判性思考,不要先全盤接受。所以讀到這,你還相信這篇文章嗎?

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